Візуальна кар'єра мерчендайзингу
Зайдіть у будь -який роздрібний магазин, і ви помітите, що хтось витратив значну кількість часу, енергії та часто грошей, щоб все виглядало як слід - починаючи з зовнішніх вітрин магазину - так що ви, клієнт, будете бути більш схильним перейти в режим покупки.
Ця людина - це візуальний мерчандайзер, чия робота в кінцевому підсумку полягає у збільшенні продажів, а не шляхом особистого спілкування з вами або написання оголошення, а завдяки тому, щоб продукція магазину виглядала настільки привабливою, що вона непереборна для вас та вашої кредитної картки. 'Візуальний мерчандайзинг - це дуже важливий інструмент продажу', - каже Бренді Бейлі, візуальний менеджер роздрібної торгівлі жіночим одягом Bebe у Чикаго, яка раніше працювала на тій же посаді в компанії Guess.
«Починається з вікон, - каже Бейлі. «Вікна - це перше, що бачить клієнт, вирішуючи, чи хоче він зайти в магазин. Вони відображають імідж магазину та демонструють найновіші товари, які він пропонує. Тоді всі інтер’єрні дисплеї та товари в магазинах приходять назустріч клієнту ».
Що потрібно
Робота вимагає творчості, не кажучи вже про глибоке знання концепцій дизайну та театральних принципів, таких як колір, освітлення та інсценізація. Але для досягнення успіху у світі візуального мерчендайзингу вам знадобиться більше, ніж бачення та фантазія. Ці дві компетенції також важливі:
- Видатні навички людей:'Окрім створення чудових дисплеїв, ви повинні вміти брати керівництво та критику з боку кожного менеджера та покупця, а також бути готовим змінити своє бачення, виходячи з того, що хоче бачити ваш бос', - каже Мінді Майлз Грінберг, незалежний візуальний мерчандайзер у Нью -Йорк, який працював з такими клієнтами, як Bloomingdale's, Saks Fifth Avenue та Benjamin Moore.
'Багато разів це означатиме знову піднятися по сходах - або перетягнути реквізит по сходах або переробити те, на що вам знадобилося два дні, тому що вас просять змінити його', - говорить Грінберг. 'І не дивуйтесь, якщо наступного тижня вас попросять змінити його на той, який у вас був - знову!'
Якщо ви не можете ефективно боротися з людською політикою, особливо на вищих рівнях, ви можете боротися як візуальний мерчендайзер,-каже Карла Майклс, візуальний мерчендайзер із Лос-Анджелеса, пов'язаний з Macy's, Jos. A. Bank Clothiers, May універмагами та Тімберленд.
'На жаль, у тих, хто вперше працює у візуальному мерчандайзингу, є барвисті уявлення про необхідну кількість творчості', - каже вона. 'Працюючи у складі команди або керуючи її, хороший візуальний мерчендайзер повинен мати можливість вибирати проекти для творчого самовираження, не турбуючи керівництво'.
- Аналітичні здібності:'Ви повинні бути аналітичними та вміти читати звіти, які компанія може надсилати, щоб побачити, що продається, а що ні, а потім мати можливість продавати відповідно до цього', - каже Бейлі. 'Вам також потрібен план Б для всього, що ви продаєте, на випадок, якщо ви розпродаєтесь або він продається не так, як слід'.
Робота також передбачає читання думок покупців, що є великим подвигом, враховуючи широкий спектр клієнтів, які приходять через ваш магазин. 'Дуже важливо' продавати товари та аксесуари для магазинів, щоб вони дійсно мали сенс для клієнта ', - каже Бейлі.
рецепт курячих наггетів з тофу
Зростання та оплата праці
Якщо вам це вдасться, ви зіграєте певну роль у збільшенні доходів магазину. Що стосується вашої власної компенсації, середня зарплата для візуального мерчендайзера становить 34 100 доларів США, згідно з онлайн -базою даних про зарплати PayScale.com. 'Керівництво, фрілансери та координатори несуть набагато більшу відповідальність, а гроші йдуть', - каже Майклс.
«Будьте терплячими і пам’ятайте, що візуальний мерчандайзер дуже цінний у роздрібному середовищі», - додає вона. «Часом займатися візуальним мерчандайзингом як торгівлею може бути нудно. Але коли ви виставляєте концерт своєї мрії, це того варте.